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LG正式进军LED电影屏市场,将破电影放映百年投影的历史?

发布时间:2020-11-09 10:14人气:2807

电影市场规模持续高涨值得期待

根据国家电影局公布的统计数据表明,2019年全国新增影院1074家,目前全国影院累计超过1.4万家,银幕总数合计7.99万块,较2018年初6万块银幕的市场容量,目前已经有了近2万块的增长。早在2018年初,中国内地银幕总数就凭借6万块已经跃居世界第一位。北美(美国与加拿大)作为第二大电影市场拥有4.2万块银幕,超越了北美后,中国内地电影市场的发展仍然处于高速的状态,今年又新增近2万块银幕,近8万块的银幕总数傲视全球,这也是中国电影历史新高。过去七年,平均每年6800块荧幕的增长规模,如果按照每块荧幕投入放映设备投资百万计算,这已经是一个70亿的大市场——对于专用显示设备,这不是一个小数字。对此,LED显示屏行业亦心知肚明。

然而,势必有人问,如此增速能否持续、市场会不会在饱和之后下降?对此,业内人士认为,一方面三四线城市和农村市场的电影文化还未全面被开发出来,市场空白点还很多,人均荧幕数量显著低于北美和欧洲——如果人均数值达到美国的7成,我们的总荧幕量还要翻番。另一方面,电影荧幕不是“长寿资产”,即便按照纸面寿命10年看,我国每年需要更新的荧幕数量也会在5000-10000块之间。因此,电影放映设备市场,每年50-100亿元的规模,是十分值得期待的。因此,如果有企业有某种新技术,能够打入电影放映这一市场,这些企业总会非常努力:例如三星、LG的LED电影荧幕等。LED电影屏,作为一个新的LED屏应用细分场景,非常值得关注。

国内外显示厂商竞争角逐

LED在大屏幕显示技术方面拥有先天优势,不受尺寸限制,面对如此庞大的市场,LED显示屏企业当然不可能视而不见。从三星来看,其无疑是LED产业的国际领军者、同时却在小间距LED室内屏应用上“落后于国内众多品牌的市场布局”。这使得三星期望通过“高端市场,高端技术”突破市场瓶颈,实现弯道超车。高端技术上主要是指Micro LED与Mini LED,而高端市场中,电影放映屏幕则是三星选定的重要突破点之一。捷足先登的三星称,到2020年底,其将在包括美国、中国、欧洲、东南亚等地在内,数量占据全世界10%的影院中安装LED电影屏。除了三星和LG以外,索尼同样在开发应用于影院的LED显示屏。

现在,一直以来被激光投影所雄霸着的影院系统,被三星撕开了一道口子,已经证明了LED显示屏应用于影院系统的可行性。其背后庞大的市场,必将成为中国LED显示屏企业奋斗的目标。而国内厂商利亚德、洲明科技及奥拓电子也正在加快步伐布局并大力拓展LED电影屏市场。其中,其中一大型企业透露,公司专门针对影院市场的电影屏的屏体设计打样调试均已经完成,正在与合作商沟通技术对接,与DCI实验室在进行方案和资料的审核准备。然而,第一季度影院受疫情影响,营收现金流都有大幅下滑。对此,该企业表示,公司上半年拿到资质,如果疫情被控制住,公司就在下半年开始推广。如果疫情控制延续到下半年,那么影院市场的进入将有所延迟。

从整体格局看,全球的电影放映投影机,基本被巴可、科视垄断,此外索尼、NEC等品牌的份额,都与其相差甚远。这种格局对于电影院线的采购而言并不是“很有利”——两个龙头的竞争,可选择度有限,因此,从这个角度看,院线企业都是希望有一个“竞争产品”出现的,LED电影屏的出现带给了他们希望。面对“外来者”的入侵,投影业对LED显示屏在电影放映市场的尝试,主要态度集中在两种观点上:一方面是,投影产品阵营自信满满,不认为这一市场出现了根本性动摇;另一方面是,认为一旦LED显示屏突破成本、效果和可靠性瓶颈,投影和LED屏会有一场“硬仗”。

成本成为阻碍电影屏大规模进击的“绊脚石”

事实上,目前院线市场对LED电影屏的态度,并不是从“LED屏的技术出发,看中亮度、HDR、色彩等宣传特性”,而是从“竞争选择出发”,在成本和风险可控前提下,尝试新技术产品。因此,真正决定电影领域是否能大规模发展起来的关键还是“系统成本”:一个在画质细腻性、连续性表现出色的LED大屏体系,往往比投影机产品价格更高,对于标杆的模范放映厅这不是问题,但是对于普及市场而言,谁占据成本优势谁才真正能占领市场。

从整个电影行业来看,目前国内新建或需要升级改建的影院不在少数,面对LED电影屏的诸多优势,但在具体引进这个问题上绝大多数态度比较保守。某院线经理也表示“目前的价格是LED电影屏普及应用的很大阻碍因素,如果国产品牌能进入市场,价格应该会下降,我们也期待有自己国产品牌进入。”还有技术人员表示:对于LED电影屏的普及应用是谨慎看好的,如果价格能大幅度下来,估计空间是不小的,如果能与目前放映机+银幕的成本接近,相信不少影院业主会选择LED电影屏。

众所周知,LED电影屏这个主要受制于LED这种半导体发光元器件成本的产品,其性能和价格在一定程度上遵循“摩尔定律”,性能的提升和价格的下降是规律,同时随着中国厂商的进入,将会加快这一进程。我们有理由期待,LED电影屏将作为影院新的放映形式、成为影院新的经营业态创新的基础设施。

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